Ngành du lịch Việt Nam hiện đang có cơ hội phát triển mạnh mẽ nhờ hai hướng đi chính: tăng cường trải nghiệm cho du khách nội địa và khai thác các thị trường quốc tế mới nổi. Trong kỳ nghỉ lễ Quốc khánh 2/9, nhu cầu du lịch nội địa đã tăng vọt, với Hà Nội nổi lên như điểm đến hàng đầu, vượt qua các thành phố khác như Đà Lạt, Đà Nẵng và TP Hồ Chí Minh.
Theo dữ liệu từ các nền tảng đặt dịch vụ trực tuyến như Booking.com và Agoda, lượng tìm kiếm chỗ ở tại Hà Nội đã tăng lên đến 4.418% so với cùng kỳ năm ngoái. Sự tăng trưởng này có thể được lý giải bằng các hoạt động trọng điểm tại Hà Nội, bao gồm lễ diễu binh kỷ niệm 80 năm Quốc khánh và chuỗi sản phẩm du lịch mới do thành phố triển khai. Các tour du lịch đến Hà Nội chiếm 30-40% tổng sản phẩm nội địa trong dịp lễ này, cao hơn đáng kể so với tỷ trọng 20-25% trong các năm trước.
Không chỉ có sẵn hệ sinh thái di tích, ẩm thực và nghệ thuật truyền thống phong phú, Hà Nội còn chủ động đưa ra hàng loạt sản phẩm mới để đón cao điểm du lịch. Thành phố đã công bố nhóm 20 sản phẩm du lịch đêm tiêu biểu và khai trương các tuyến tàu du lịch mới, nhằm đáp ứng nhu cầu đa dạng của du khách.
Xu hướng du lịch của người Việt cũng đang trải qua sự thay đổi đáng kể. Theo đó, 58% du khách đi du lịch vì đam mê ẩm thực, và có sự gia tăng rõ rệt của mô hình “du lịch chậm”, nơi du khách ưu tiên hòa mình vào văn hóa địa phương và thiên nhiên, thay vì các chuyến đi nhanh chóng và bề mặt.
Bên cạnh thị trường nội địa đang phát triển mạnh mẽ, Việt Nam cũng có cơ hội lớn từ các thị trường quốc tế mới nổi, đặc biệt là các quốc gia Đông Âu như Nga, Kazakhstan, Belarus và Georgia. Báo cáo từ Yango Ads chỉ ra rằng nhóm du khách này đang chuyển dịch hành vi du lịch về phía Đông Nam Á, với Việt Nam nổi lên như một lựa chọn tiềm năng.
Nhóm khách này có đặc điểm trẻ, có khả năng chi tiêu tốt và ưu tiên những điểm đến “mới nhưng thân thiện”. Để tiếp cận hiệu quả nhóm khách này, Việt Nam cần triển khai chiến dịch quảng bá theo mùa từ sớm, với nội dung bản địa hóa và tối ưu nền tảng di động, nhằm đáp ứng nhu cầu và sở thích của họ.
Với cảnh quan đa dạng, văn hóa giàu chiều sâu và mạng lưới dịch vụ đang được làm mới từng ngày, Việt Nam và đặc biệt là Hà Nội đang hội tụ đầy đủ điều kiện để đáp ứng đồng thời cả nhu cầu trải nghiệm ngắn hạn lẫn kỳ vọng phát triển du lịch bền vững trong dài hạn. Đây là thời điểm vàng để ngành du lịch Việt Nam nắm bắt cơ hội và vươn lên.
