Thế hệ Gen Z đang ngày càng xem chăm sóc da như một hình thức thực hành chánh niệm, hơn là chỉ đơn thuần là một bước trong quy trình làm đẹp thông thường. Sự chuyển biến này đang nổi bật lên vai trò ngày càng tăng của sức khỏe tâm thần và các truyền thống trong thói quen làm đẹp của giới trẻ.
Đối với Gen Z, chăm sóc da không chỉ đơn giản là nhằm mục đích có một làn da polished mà còn giúp họ cảm thấy thoải mái hơn, giảm căng thẳng và tạo ra những khoảnh khắc bình yên trong một thế giới đầy thách thức. Dù là một quy trình 5 bước phức tạp hay chỉ đơn giản là sử dụng một chút nước lạnh kết hợp với kem dưỡng ẩm, Gen Z tìm thấy sự thoải mái trong sự nhất quán của việc chăm sóc da. Đối với nhiều người, chăm sóc da đã trở thành một không gian yên tĩnh trong ngày của họ, nơi họ có thể tạm rời xa khỏi những phiền toái của cuộc sống số.
Sanya Chawla, một sinh viên truyền thông 22 tuổi, chia sẻ rằng: “Đó là thời điểm duy nhất tôi không lướt xem điện thoại hay kiểm tra email. Ngay cả việc rửa mặt cũng giống như một bước khởi động lại”. Sự thay đổi về mặt cảm xúc này phản ánh một nhận thức sâu sắc hơn về sức khỏe tâm thần, ranh giới và sự cân bằng trong cuộc sống của Gen Z.
Một báo cáo năm 2024 chỉ ra rằng gần 70% người tiêu dùng Gen Z coi chăm sóc da là một phần của thực hành tự chăm sóc, không chỉ đơn thuần là vấn đề mỹ phẩm. Trọng tâm đã chuyển từ việc theo đuổi làn da hoàn hảo sang xây dựng các nghi thức cá nhân giúp làm dịu và hỗ trợ sức khỏe tâm thần.
Trong cách tiếp cận mới này, một mặt nạ đất sét không chỉ dùng để kiểm soát dầu mà còn là 10 phút yên tĩnh. Một loại nước toner hydrating không chỉ mang lại độ ẩm mà còn là một khoảng thời gian nghỉ ngơi ngắn trong ngày. Các sản phẩm chăm sóc da hiện đại đang kết hợp giữa công dụng và cảm giác, tạo ra một không gian cân bằng giữa chức năng và cảm giác.
Các thương hiệu đang chú trọng vào bao bì thân thiện với người dùng, công thức sạch và ngôn ngữ dễ tiếp cận để tạo ra các sản phẩm không chỉ hiệu quả mà còn mang lại cảm giác thoải mái. Dòng sản phẩm của họ bao gồm các thành phần như niacinamide, axit azelaic và bakuchiol, giúp giải quyết các mối quan tâm thực sự của làn da người dùng mà không ảnh hưởng đến cảm giác sử dụng.
Queenie, một người yêu thích chăm sóc da, chia sẻ: “Chúng tôi xem chăm sóc da như một nghi thức kết nối với bản thân. Nó có hiệu quả, vâng, nhưng cũng là cách sản phẩm làm cho bạn cảm thấy”. Sự thay đổi này không chỉ là cảm xúc mà còn là sinh lý, với các nghiên cứu chỉ ra rằng các nghi thức làm đẹp xúc giác có thể kích hoạt hệ thần kinh parasympathetic, giảm căng thẳng và lo lắng.
Trên các nền tảng xã hội như TikTok và Instagram, những người sáng tạo đang cởi mở về việc kiệt sức, suy giảm cảm xúc và mệt mỏi kỹ thuật số. Chăm sóc da, đối với nhiều người, không chỉ trở thành một thói quen mà còn trở thành một hình thức kháng cự và phục hồi nhẹ nhàng.
Quan điểm nghi thức này không hoàn toàn mới, vì các truyền thống làm đẹp cổ xưa của Ấn Độ đã nhấn mạnh chánh niệm. Điều khác biệt bây giờ là chăm sóc da hiện đại đang kết hợp truyền thống với công nghệ, nghi thức với nghiên cứu, mang lại cho Gen Z nhiều hơn chỉ làn da đẹp hơn. Nó mang lại một khoảng dừng chân sacred, một khoảnh khắc kết nối và một khẳng định im lặng về bản thân trong một thế giới ồn ào.
Queenie nói: “Tình yêu đích thực nằm trong cách một điều gì đó làm cho bạn cảm thấy. Khi chăm sóc da trở thành một lời nhắc nhở hàng ngày để tạm dừng, hít thở và kết nối, đó là lúc nó hoạt động”.
