Thái Lan đang đối mặt với thách thức không nhỏ từ các đối thủ trong khu vực, đặc biệt là Việt Nam, trong việc thu hút du khách. Việt Nam đang tiến hành đầu tư mạnh mẽ vào cơ sở hạ tầng du lịch, bao gồm đường sắt cao tốc, các điểm tham quan và khách sạn mới. Điều này đã khiến Thái Lan phải đánh giá lại vị thế của mình trong ngành du lịch.
Theo nhận định của Tiểu ban du lịch thuộc Ủy ban Chiến lược quyền lực mềm quốc gia Thái Lan, Thái Lan cần có những bước đi mới để không mất đi sức cạnh tranh. Việc Việt Nam đầu tư mạnh vào cơ sở hạ tầng đã khiến nước này trở thành điểm đến hấp dẫn hơn. Việt Nam đã công bố dự án xây dựng tuyến đường sắt cao tốc trị giá 67 tỷ đô la Mỹ, nối thủ đô Hà Nội với TP.HCM, dự kiến đi vào hoạt động vào năm 2035. Dự án này không chỉ giúp thúc đẩy giao thương mà còn có lợi cho du lịch, giúp du khách dễ dàng di chuyển đến các điểm đến tại Việt Nam.
Không chỉ dừng lại ở đó, Việt Nam cũng đang chào đón các thương hiệu khách sạn hạng sang hàng đầu và có kế hoạch xây dựng Nhà hát Lớn Hà Nội mới. Những động thái này cho thấy Việt Nam đang quyết tâm phát triển ngành du lịch của mình. Trong bối cảnh đó, Thái Lan cần học hỏi từ các quốc gia khác và tìm cách phát triển du lịch theo hướng mới.
Ông Kriengkrai Kanjanapokin, thành viên Tiểu ban Lễ hội thuộc Ủy ban Chiến lược quyền lực mềm quốc gia Thái Lan, cho rằng Thái Lan nên kể một câu chuyện mới về trải nghiệm du lịch. Thay vì chỉ tập trung vào các điểm đến thông thường, Thái Lan có thể đẩy mạnh du lịch tín ngưỡng, du lịch kiến trúc hay sức khỏe tinh thần. Điều này không chỉ giúp Thái Lan đa dạng hóa sản phẩm du lịch mà còn tăng cường sức hút đối với du khách.
Bà Marisa Sukosol Nunbhakdi, Chủ tịch Tiểu ban du lịch, nhấn mạnh rằng phát triển du lịch nên được coi là một chỉ số hiệu suất chính của tất cả các bộ và tổ chức công. Điều này có nghĩa là cần có sự phối hợp và đầu tư từ nhiều phía để thúc đẩy ngành du lịch phát triển. Những cơ hội khác cho Thái Lan bao gồm du lịch đường sắt, kết nối du khách với các thành phố hạng hai, và thiết kế lại các lễ hội truyền thống để phục vụ nhiều mục đích hơn.
Nhìn chung, Thái Lan đang đứng trước thách thức lớn trong việc duy trì sức cạnh tranh trong ngành du lịch. Tuy nhiên, với những định hướng và chiến lược mới, Thái Lan có thể lấy lại vị thế của mình. Việc học hỏi từ các quốc gia khác và đa dạng hóa sản phẩm du lịch sẽ là chìa khóa giúp Thái Lan phát triển du lịch một cách bền vững.
