Thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam hiện đang được đánh giá là một trong những thị trường tiềm năng nhất, đặc biệt là tại các đô thị lớn như TP.HCM. Sự tham gia của nhiều doanh nghiệp Việt vào thị trường này đã tạo ra một sự cạnh tranh gay gắt với các “ông lớn” đến từ Singapore, Hàn Quốc, Trung Quốc…

Chuỗi triển lãm ngành làm đẹp Vietbeauty, Cosmobeauté Vietnam và Beautycare Plus 2025, diễn ra từ ngày 24 đến 26/7 tại Trung tâm Hội chợ và Triển lãm Sài Gòn, TP.HCM, đã thu hút hơn 3.000 thương hiệu uy tín trong ngành làm đẹp. Sự kiện này là chuỗi triển lãm quốc tế hàng đầu trong ngành làm đẹp tại Việt Nam trong những năm gần đây.

Đại diện ban tổ chức cho biết, chuỗi triển lãm năm nay có khoảng 600 đơn vị triển lãm đến từ 24 quốc gia và vùng lãnh thổ, bao gồm Nhật Bản, Hàn Quốc, Hoa Kỳ, Malaysia, Pháp, Singapore, Tây Ban Nha, Thái Lan, Thụy Sỹ, Trung Quốc, Đài Loan, Việt Nam, Ý, Ấn Độ, Campuchia, Cộng hòa Séc, Hồng Kông, Indonesia… Các thương hiệu quốc tế nổi tiếng trong ngành mỹ phẩm, nước hoa đã trưng bày các sản phẩm chăm sóc da, trang điểm, chăm sóc cơ thể và nước hoa. Doanh nghiệp thẩm mỹ giới thiệu các giải pháp về thẩm mỹ y khoa, thiết bị spa và sáng kiến dành cho thẩm mỹ viện.

Theo báo cáo mới nhất từ Kirin Capital, quy mô thị trường mỹ phẩm Việt Nam năm 2024 ước đạt hơn 2,4 tỷ USD, tăng 3,4% so với năm 2023. Dự báo, con số này sẽ tăng lên tới khoảng 2,7 tỷ USD vào năm 2027.

TS.BS Lê Tôn Dũng, Chủ tịch Chi hội Thẩm mỹ Nội khoa Việt Nam, cho rằng ngành làm đẹp tại Việt Nam đang trong một giai đoạn bùng nổ về nhu cầu, công nghệ và tư duy chăm sóc sắc đẹp. Ngành làm đẹp không chỉ là một ngành dịch vụ, mà đang dần trở thành một phần tất yếu của đời sống hiện đại.

Tuy nhiên, nhà cung cấp mỹ phẩm cho thị trường Việt Nam hầu hết là các doanh nghiệp ngoại. Các sản phẩm mang thương hiệu ngoại, xuất xứ nguồn gốc từ Singapore, Hàn Quốc, Châu Âu… đang chiếm lĩnh thị trường. Báo cáo từ Kirin Capital cho thấy, Singapore đang dẫn đầu thị phần cung cấp mỹ phẩm, chất thơm và chế phẩm vệ sinh cho Việt Nam với gần 380 triệu USD trong 11 tháng 2024, chiếm hơn 29% thị phần.

Tuy nhiên, ngành mỹ phẩm Việt Nam đang chứng kiến sự trỗi dậy của các thương hiệu nội địa. Các doanh nghiệp Việt Nam đang dần khẳng định vị thế của mình bằng cách cung cấp những sản phẩm chất lượng, có nguồn gốc từ thiên nhiên và hữu cơ với mức giá hợp lý. Tại chuỗi triển lãm ngành làm đẹp Vietbeauty, Cosmobeauté Vietnam và Beautycare Plus 2025, nhiều doanh nghiệp Việt đã giới thiệu các dòng sản phẩm xanh, hữu cơ, thân thiện tới các đơn vị và được đón nhận tích cực.

Thị trường mỹ phẩm thiên nhiên và hữu cơ tại Việt Nam dự kiến vượt mức 62 triệu USD vào năm 2025, phản ánh xu hướng tiêu dùng hướng đến các sản phẩm bền vững và thân thiện với môi trường. Đây là cơ hội cho các doanh nghiệp Việt Nam phát triển và khẳng định vị thế trên thị trường mỹ phẩm trong nước và quốc tế.

Thị trường bánh trung thu đang dần trở nên sôi động khi các doanh nghiệp lớn như KIDO, Orion, và Bibica tung ra loạt sản phẩm mới. Tuy nhiên, một điểm đáng chú ý trong năm nay là sự vắng mặt của bánh trung thu ‘nhà làm’ do các quy định về an toàn thực phẩm và kiểm soát nguồn gốc nguyên liệu ngày càng chặt chẽ. Điều này đã khiến thị trường tập trung nhiều hơn vào các thương hiệu lớn.

Tập đoàn KIDO, một trong những đơn vị tiên phong trong ngành bánh kẹo, đã nhanh chóng khởi động mùa trung thu 2025 với các sản phẩm từ hai thương hiệu chủ lực là KIDO’s Bakery và Thọ Phát. Mục tiêu của KIDO là tăng gấp đôi sản lượng bánh so với cùng kỳ năm ngoái, đồng thời tập trung cải tiến hương vị và mẫu mã bao bì. Các sản phẩm bánh trung thu của KIDO sẽ được phân phối tại 1.000 điểm bán lẻ truyền thống của tập đoàn, cùng với hệ thống gần 300 cửa hàng miniBAO và các đối tác. Đặc biệt, KIDO đẩy mạnh kênh bán hàng trực tuyến thông qua các nền tảng như Shopee Mall, TikTok Shop, kết hợp livestream bán hàng cùng các KOLs/KOCs.

Ông Trần Lệ Nguyên, Tổng Giám đốc KIDO, cho rằng tình hình kinh tế hiện nay mang đến nhiều thuận lợi cho doanh nghiệp trong nước. Với GDP 6 tháng đầu năm đạt mức tăng trưởng ấn tượng 7,52%, cao nhất trong vòng 14 năm qua, KIDO kỳ vọng vào sự tăng trưởng của thị trường nội địa.

Không chỉ KIDO, các tên tuổi lớn khác trong ngành bánh kẹo như Orion, Bibica… cũng đã giới thiệu bộ sưu tập bánh trung thu 2025. Năm nay, Orion cho ra mắt các bộ quà tặng với thiết kế linh hoạt, phù hợp nhiều đối tượng và ngân sách khác nhau.

Ông Võ Thanh Lộc, Giám đốc thương mại hệ thống cửa hàng Farmers Market (TP HCM), chia sẻ rằng Trung thu là mùa kinh doanh lớn thứ hai trong năm, chỉ sau Tết Nguyên đán. Tại Farmers Market, bánh trung thu đã được bày bán từ 2 tuần trước, phục vụ cả khách lẻ lẫn doanh nghiệp. Điểm đáng chú ý năm nay là số lượng bánh trung thu ‘nhà làm’ giảm mạnh, khiến thị trường tập trung hơn vào các thương hiệu lớn. Ông Lộc cho rằng, ngoài yếu tố kiểm soát an toàn thực phẩm, các doanh nghiệp mua hàng đều yêu cầu bên bán phải cung cấp đầy đủ hóa đơn, chứng từ, khiến các cơ sở sản xuất nhỏ không thể đáp ứng.

Bà Phạm Khánh Phong Lan, Giám đốc Sở An toàn thực phẩm TP HCM, cho biết những năm gần đây, các thương hiệu lớn đã chiếm lĩnh thị trường bánh trung thu nhờ dây chuyền sản xuất hiện đại, mẫu mã đa dạng và được cơ quan chức năng kiểm soát chặt chẽ. Tuy nhiên, thị trường vẫn tiềm ẩn nhiều lo ngại về bánh trung thu nhập lậu, không rõ nguồn gốc và các loại bánh ‘nhà làm’. Sở An toàn thực phẩm và các đoàn kiểm tra liên ngành địa phương sẽ thực hiện hậu kiểm, thanh tra các cơ sở theo hồ sơ tự công bố, đồng thời phát hiện và xử lý những trường hợp sản xuất, kinh doanh không đúng quy định. Mức xử phạt đối với hành vi kinh doanh bánh trung thu mà không thực hiện thủ tục tự công bố có thể lên đến hàng chục triệu đồng.