Sự suy giảm của thương hiệu Sony Xperia trong thị trường smartphone đã trở thành một câu chuyện về lãng phí tiềm năng. Một thời gian trước, sở hữu một chiếc Sony Xperia là một điều gì đó rất đặc biệt, mang lại cảm giác cao cấp và chỉn chu. Tuy nhiên, ngày nay, di sản ấy đã phai nhạt và biến thành sự thờ ơ.

Thương hiệu Xperia đã trở thành một minh chứng điển hình cho việc lãng phí tiềm năng, với định giá quá cao, chất lượng không tương xứng và ngày càng khó mua. Từ những lần ra mắt thất bại đến thị phần dần tan biến, sự sa sút của Sony Xperia không chỉ là một bước đi sai lầm, mà là cả một quá trình sụp đổ đang diễn ra từ từ.

Sony từng có đủ mọi yếu tố để thống trị thị trường. Hãng tự sản xuất màn hình, cảm biến và thiết bị âm thanh. Tấm nền TV Bravia của họ nổi tiếng về độ chính xác màu sắc. Bộ phận máy ảnh thì sản xuất các cảm biến không chỉ dùng trên thiết bị của hãng mà còn cho chính điện thoại của đối thủ. Tuy nhiên, Sony đã không bao giờ kết nối các mảnh ghép lại với nhau để tạo ra một hệ sinh thái vững chắc.

Họ đã bỏ mặc bộ phận di động của mình như một hòn đảo trôi nổi, lạc lõng giữa một tập đoàn đầy những thứ tiềm năng nhưng chưa bao giờ thành hiện thực. Xperia1 VII, chiếc điện thoại mới nhất của Sony, đã vấp ngã ngay từ vạch xuất phát. Những người dùng đầu tiên không được chào đón bằng sự toàn mỹ, mà bằng việc máy cứ khởi động lại liên tục.

Vấn đề nghiêm trọng đến mức Sony phải tạm dừng hoàn toàn việc bán hàng. Sự hiện diện của Sony trên thị trường smartphone không chỉ đang mờ dần. Nó đang bốc hơi, và chúng ta có những con số để chứng minh điều đó. Trong báo cáo tài chính năm 2023, mảng di động của Sony mang về 356 triệu yên. Một năm sau, con số đó giảm xuống còn 299 triệu yên. Đến năm 2025, nó lại tiếp tục giảm xuống còn 279 triệu yên.

Câu hỏi bây giờ không phải là khi nào Sony sẽ khắc phục, mà là liệu họ có còn đủ mặn mà với chính đứa con của mình hay không. Nếu Sony là một tân binh đang cố gắng giành lấy thị phần, những khó khăn của họ có thể hiểu được. Nhưng đây là Sony. Chúng ta đang nói về một gã khổng lồ công nghệ với di sản vô song trong lĩnh vực điện tử tiêu dùng và công nghệ hình ảnh hàng đầu thế giới.

Có lẽ, dấu hiệu đã quá rõ ràng. Xperia không cần một lần tái định vị thương hiệu hay một sản phẩm chủ lực ‘cứu thế’ nào nữa. Nó cần sự rõ ràng. Bởi ở thời điểm này, việc bám víu vào một thị trường ngách ngày càng thu hẹp với mức giá trên trời và những đợt ra mắt thất bại đơn giản không phải là một tầm nhìn chiến lược.

Thị trường điện thoại thông minh toàn cầu đã trải qua một quý gần nhất với đà tăng trưởng đáng kể, chủ yếu được thúc đẩy bởi các thị trường phát triển như Bắc Mỹ, Nhật Bản và châu Âu. Theo số liệu sơ bộ từ Counterpoint Research, một trong những điểm nổi bật trong quý vừa qua là sự dẫn đầu của Samsung trên thị trường điện thoại thông minh toàn cầu, đồng thời cũng là thương hiệu tăng trưởng nhanh nhất trong nhóm 5 thương hiệu hàng đầu. Cụ thể, doanh số của Samsung đã tăng 8% so với cùng kỳ năm trước.

Sự ổn định tại nhiều thị trường và sức hút từ dòng sản phẩm Galaxy S25 cùng loạt sản phẩm tầm trung Galaxy A thế hệ mới đã đóng góp vào kết quả tích cực này của Samsung. Bên cạnh đó, điện thoại màn hình gập và các tính năng trí tuệ nhân tạo (AI) tích hợp cũng giúp Samsung duy trì được sự quan tâm của người dùng. Với những nỗ lực không ngừng nghỉ, Samsung tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu trên thị trường điện thoại thông minh toàn cầu.

Ở vị trí thứ hai là Apple, với mức tăng trưởng 4% so với cùng kỳ năm trước. Động lực chính đằng sau sự tăng trưởng của Apple đến từ doanh số tăng mạnh tại Bắc Mỹ và sức tiêu thụ tốt tại Ấn Độ và Nhật Bản. Những nỗ lực của Apple trong việc mở rộng thị trường và cải tiến sản phẩm đã góp phần vào thành công này.

Xiaomi đứng thứ ba trong bảng xếp hạng với tăng trưởng ổn định. Thương hiệu này ghi nhận doanh số bán hàng tăng tại khu vực Trung Âu và Mỹ Latinh, đồng thời duy trì vị thế vững chắc tại thị trường nội địa Trung Quốc. Sự đa dạng hóa sản phẩm và chiến lược tiếp thị linh hoạt đã giúp Xiaomi đạt được kết quả ấn tượng.

Vivo và OPPO lần lượt chiếm hai vị trí tiếp theo trong top 5, với doanh số tốt ở phân khúc tầm trung. Các thương hiệu này cũng bắt đầu phục hồi tại các thị trường mới, cho thấy sự phục hồi và tăng trưởng tiềm năng trong thời gian tới.

Đáng chú ý, Motorola là hãng có tốc độ tăng trưởng mạnh nhất trong quý vừa qua, với mức tăng tới 16%. Sự tăng trưởng vượt bậc này của Motorola được thúc đẩy bởi sức tiêu thụ cao tại Ấn Độ và sự mở rộng nhanh chóng tại thị trường Bắc Mỹ. Việc không ngừng cải thiện sản phẩm và tăng cường hiện diện trên thị trường đã giúp Motorola đạt được thành công ấn tượng.

Tổng quan, thị trường điện thoại thông minh toàn cầu đã chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ trong quý gần nhất, với sự đóng góp từ các thị trường phát triển và sự cạnh tranh gay gắt giữa các thương hiệu hàng đầu. Samsung tiếp tục dẫn đầu thị trường, trong khi các thương hiệu khác như Apple, Xiaomi, Vivo, OPPO và Motorola cũng có những bước tiến đáng kể. Sự phát triển không ngừng của thị trường điện thoại thông minh toàn cầu dự kiến sẽ tiếp tục trong thời gian tới, với nhiều đổi mới về công nghệ và sản phẩm.

Huawei đã chính thức lên ngôi vị dẫn đầu thị trường smartphone tại Trung Quốc trong quý II/2025, đánh dấu lần đầu tiên trong hơn 4 năm nhà sản xuất này chiếm vị trí số một. Sự trở lại mạnh mẽ này của Huawei diễn ra trong bối cảnh thị trường nội địa đang suy giảm và niềm tin tiêu dùng lao dốc.

Theo số liệu từ IDC Corporate, trong quý II/2025, Huawei chiếm khoảng 18% thị phần smartphone tại Trung Quốc. Sự phục hồi của Huawei có được nhờ vào những đổi mới về thiết kế sản phẩm và phần mềm nội địa hóa, giúp thu hút người tiêu dùng trong nước giữa lúc nhu cầu giảm và niềm tin tiêu dùng suy yếu. Công ty đã giới thiệu các dòng máy sử dụng chip do chính họ sản xuất, một bước tiến quan trọng sau nhiều năm bị hạn chế tiếp cận công nghệ bán dẫn từ phương Tây.

Đặc biệt, trong năm 2024, Huawei đã cho ra mắt thiết bị thương mại đầu tiên trên thế giới có màn hình gập ba và tăng tốc triển khai các mẫu điện thoại sử dụng hệ điều hành HarmonyOS do chính công ty phát triển, thay thế hoàn toàn Android của Google. Những bước tiến này đã giúp Huawei tạo ra sự khác biệt trên thị trường và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.

IDC cũng lưu ý rằng quý II/2025 là lần đầu tiên thị trường smartphone Trung Quốc ghi nhận mức giảm sau 6 quý tăng trưởng liên tiếp. Nguyên nhân xuất phát từ việc các chương trình trợ cấp từ chính phủ bị cắt giảm và niềm tin tiêu dùng vẫn chưa phục hồi. Nhà phân tích cấp cao tại IDC Trung Quốc, Arthur Guo, nhận định rằng môi trường kinh tế nói chung vẫn đang đối mặt với những thách thức dai dẳng, với niềm tin của người tiêu dùng còn yếu, và nhu cầu điện thoại thông minh khó có thể tăng trưởng đáng kể trong ngắn hạn.

Sự trở lại của Huawei là minh chứng cho khả năng thích nghi nhanh chóng và định hướng phát triển công nghệ độc lập giữa bối cảnh áp lực địa chính trị cũng như cạnh tranh nội địa ngày càng gia tăng. Với những nỗ lực không ngừng nghỉ, Huawei đã chứng minh rằng mình vẫn là một trong những người chơi quan trọng trên thị trường smartphone Trung Quốc.