Du lịch golf và MICE đang nổi lên như hai mũi nhọn chiến lược trong nỗ lực thu hút khách quốc tế có mức chi tiêu cao và lưu trú dài ngày tại Việt Nam, đặc biệt trong mùa cao điểm cuối năm. Ngành du lịch Việt Nam đang tích cực chuẩn bị các sản phẩm du lịch chuyên biệt nhằm đáp ứng nhu cầu của nhóm khách hàng tiềm năng này.

Các doanh nghiệp lữ hành, sân golf, và cơ sở lưu trú trong nước đã chủ động xây dựng các gói tour golf trọn gói, nhắm vào các thị trường trọng điểm như Nhật Bản, Hàn Quốc, Úc, và Đài Loan. Không chỉ đơn thuần là lịch trình chơi golf tại một vài sân, tour du lịch golf hiện nay còn tích hợp các hoạt động nghỉ dưỡng cao cấp, thưởng thức ẩm thực địa phương, và trải nghiệm văn hóa, mang đến cho du khách những trải nghiệm đa dạng và phong phú.

Thành phố Hồ Chí Minh nổi bật với lợi thế sở hữu sân bay quốc tế, tạo điều kiện thuận lợi cho việc thu hút du khách từ khắp nơi trên thế giới. Hệ thống sân golf đạt chuẩn, nằm gần trung tâm, không chỉ phục vụ du khách mà còn thuận tiện cho dòng khách doanh nhân, chuyên gia muốn kết hợp công việc và giải trí. Việc mở rộng liên kết với các sân golf ở khu vực lân cận như Bình Dương, Long Thành (Đồng Nai), hứa hẹn mang đến những sản phẩm du lịch đột phá, như tour du lịch đường sông kết hợp chơi golf, mang lại trải nghiệm mới mẻ cho du khách.

Lâm Đồng nổi lên như một điểm sáng trong việc tận dụng lợi thế khí hậu cao nguyên mát mẻ và vị trí gần biển để phát triển du lịch. Tại trung tâm Phan Thiết – Mũi Né, mô hình du lịch biển cao cấp kết hợp golf và MICE đang dần khẳng định vị thế chiến lược, góp phần vào sự phát triển của ngành du lịch.

Du lịch Golf và MICE được xác định là hai mũi nhọn chiến lược để nâng tầm thương hiệu điểm đến của Việt Nam, đặc biệt trong bối cảnh nước ta đang đẩy mạnh thu hút nhóm khách có khả năng chi tiêu lớn và thời gian lưu trú dài ngày. Đây là mô hình “du lịch chất lượng cao” gắn liền với nghỉ dưỡng, giải trí, và trải nghiệm đẳng cấp, góp phần nâng cao vị thế du lịch Việt Nam trên bản đồ quốc tế.

Tuy nhiên, vẫn còn một số thách thức cần phải vượt qua, đặc biệt là vấn đề “tính mùa vụ” trong khai thác và nhận thức về du lịch golf và MICE. Để khắc phục, cần tổ chức thêm các giải đấu thường niên, đẩy mạnh truyền thông, và thu hút sự tham gia của cộng đồng doanh nghiệp vào phát triển mô hình du lịch này.

Theo số liệu từ năm 2019, có khoảng 3 triệu lượt khách đến Việt Nam du lịch kết hợp chơi golf, với mức chi tiêu trung bình từ 500-600 USD/ngày. Trong đó, phí lưu trú chiếm khoảng 160-180 USD, phí sân golf từ 80-120 USD, chưa kể chi phí ăn uống và mua sắm. Để đạt mục tiêu doanh thu 1 tỷ USD từ du lịch golf, Việt Nam cần tập trung vào ba yếu tố then chốt: mở rộng hệ thống sân golf, tăng cường quảng bá quốc tế, và nâng cao chất lượng dịch vụ.

Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đã chính thức bổ nhiệm ông Gregory John Norman, huyền thoại golf thế giới, đảm nhiệm vị trí Đại sứ Du lịch Việt Nam nhiệm kỳ 2025-2030. Ông Norman sẽ tiếp tục quảng bá du lịch golf Việt Nam trên các nền tảng cá nhân với hơn 175.000 lượt theo dõi, nhằm nâng cao nhận diện quốc tế về điểm đến golf Việt Nam, đồng thời góp phần vào việc thu hút khách quốc tế và phát triển ngành du lịch.

Trong mùa hè năm 2025, tỉnh Quảng Ninh đang chứng kiến sự bùng nổ của ngành du lịch với nhiều trải nghiệm giải trí mới mẻ và thú vị. Đặc biệt, những đêm pháo hoa rực rỡ diễn ra vào mỗi cuối tuần đang trở thành điểm nhấn, đánh dấu sự ra đời của xu hướng du lịch ban đêm đầy sức sống tại vùng Di sản.

Theo kế hoạch, các đêm pháo hoa sẽ được tổ chức tại nhiều địa điểm, với tâm điểm là Vịnh Hạ Long. Sự kiện này không chỉ là hoạt động giải trí đơn thuần mà còn là một sản phẩm văn hóa du lịch chiến lược, nhằm định vị thương hiệu du lịch của địa phương. Anh Hoàng Văn Mạnh, một du khách đến từ phường Nam Từ Liêm, TP Hà Nội, chia sẻ: ‘Những trải nghiệm mới mẻ này, cùng với pháo hoa, đã trở thành chất xúc tác khiến gia đình tôi quyết định kéo dài kỳ nghỉ để các con có thể tận hưởng và khám phá Hạ Long’.

Một điểm đáng chú ý nữa là các hoạt động nghệ thuật, âm nhạc và ẩm thực địa phương cũng được tổ chức một cách đồng bộ, biến những đêm pháo hoa thành chuỗi sự kiện giàu cảm xúc. Điều này không chỉ nâng tầm trải nghiệm của du khách mà còn góp phần xây dựng thương hiệu du lịch vùng di sản. Du khách giờ đây không chỉ có lý do để ở lại và cảm nhận không gian du lịch sôi động, rực rỡ hơn về đêm bên bờ Di sản.

Bên cạnh pháo hoa, nhiều sản phẩm giải trí và văn hóa cũng được ra mắt, tạo nên một tổ hợp trải nghiệm phong phú cho du khách. Đáng chú ý là nhạc hội Halo Fest tại Quảng trường Halong Marina, bắt đầu từ ngày 12/7, với sự tham gia của các nghệ sĩ nổi tiếng như Đức Phúc, Orange, DJ Trang Moon, RamC… Sự kiện này đã thu hút hàng nghìn du khách. Không gian Halong Marina và khu vực ngọn Hải Đăng cũng trở thành điểm hẹn âm nhạc mỗi cuối tuần, góp phần định hình hình ảnh Hạ Long như một ‘thành phố không ngủ’ bên vịnh.

Xu hướng kết hợp du lịch, nghệ thuật và nghỉ dưỡng cao cấp được thể hiện rõ qua show ‘Love in the Bay’ trên du thuyền Ambassador II. Ra mắt từ ngày 17/5/2025, chương trình này đã xác lập kỷ lục Việt Nam là show âm nhạc ánh sáng ngoài trời lớn nhất trên du thuyền. Với sân khấu nổi 500 chỗ, công nghệ hiện đại và dàn nghệ sĩ chuyên nghiệp, chương trình tạo nên trải nghiệm giải trí sang trọng, góp phần kéo dài thời gian lưu trú và nâng cao mức chi tiêu của du khách.

Ngoài ra, du lịch hang động cũng được làm mới theo hướng nghệ thuật. Show thực cảnh ‘Đi tìm dấu ngọc’ tại hang Ngọc Rồng, được tổ chức trong lòng hang động tự nhiên bên Vịnh Bái Tử Long, là một ví dụ. Show này ứng dụng công nghệ sân khấu kết hợp nghệ thuật truyền thống trong không gian hang động tự nhiên, mở ra hướng tiếp cận sáng tạo và nâng cao giá trị văn hóa bản địa.

Các sản phẩm du lịch cũng đang hướng mạnh đến xu hướng cá nhân hóa trải nghiệm. Trên du thuyền, du khách có thể tham gia lớp học nấu ăn, chế biến hải sản, xem biểu diễn nghệ thuật dân gian, thưởng thức ẩm thực đặc sắc. Những hoạt động này tăng tính tương tác, mang lại cảm giác gần gũi và độc đáo với văn hóa địa phương.

Các doanh nghiệp lữ hành cũng chủ động đa dạng hóa tour tuyến, như tour ‘Hai vịnh – Một hành trình’ kết nối Bái Tử Long – Hạ Long hoặc Lan Hạ, hành trình khám phá mới tại Cô Tô, trải nghiệm du thuyền đêm, bay khinh khí cầu tại Tuần Châu… Tất cả đều hướng đến xu hướng du lịch khám phá chuyên sâu, nghỉ dưỡng kết hợp giải trí, đáp ứng nhu cầu ngày càng cá nhân hóa của du khách.

Có thể thấy, các sản phẩm mới năm nay không chỉ phong phú về hình thức mà còn được đầu tư chiều sâu về nội dung, tạo nên những trải nghiệm đa tầng cho du khách. Từ pháo hoa, nhạc hội, du thuyền, show diễn thực cảnh cho đến ẩm thực và nghỉ dưỡng, tất cả đều hướng đến mục tiêu chung là giữ chân du khách, mở rộng khung thời gian hoạt động du lịch từ ngày sang đêm, từ bờ ra vịnh, từ vui chơi giải trí đến cảm thụ nghệ thuật.

Xu hướng phát triển các sản phẩm mang tính trải nghiệm đa tầng đang góp phần gia tăng giá trị hành trình, kéo dài thời gian lưu trú, thúc đẩy mức chi tiêu trung bình và lan tỏa lợi ích kinh tế tới các ngành dịch vụ liên quan như lưu trú, ẩm thực, vận chuyển, mua sắm. Quan trọng hơn, những thay đổi sáng tạo này đang định hình nên diện mạo mới cho điểm đến: Không chỉ là nơi có danh thắng nổi tiếng, mà còn là trung tâm du lịch văn hóa giải trí năng động, hiện đại, đủ sức níu chân du khách lâu hơn.