Phim ảnh đang ngày càng trở thành một công cụ quảng bá du lịch hiệu quả, không chỉ giúp du khách khám phá những địa danh mới mà còn đóng góp vào sự phát triển của nền kinh tế địa phương. Mới đây, bộ phim ‘Thám tử Kiên: Kỳ án không đầu’ đã giới thiệu đến công chúng vùng đất Lâm Bình, tỉnh Tuyên Quang, một trong những điểm đến mới trên bản đồ du lịch Việt Nam.

Với việc xuất hiện trên màn ảnh, Lâm Bình và Na Hang đã trở thành điểm đến hấp dẫn đối với nhiều du khách. Anh Vũ Ngọc Thiện, một du khách từ Hà Nội, chia sẻ rằng anh đã đặt chân đến Na Hang và cảm thấy choáng ngợp trước khung cảnh thiên nhiên yên bình, hùng vĩ của vùng đất này. Những điểm đến như hồ Bản Cài, thác Khuổi Nhi đã để lại ấn tượng sâu sắc cho anh. Thiện tin rằng cảnh thực tế sẽ khiến du khách bất ngờ hơn cả phim.

Theo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Tuyên Quang, lượng khách đến Lâm Bình, Na Hang đã tăng 5-10% so với cùng kỳ năm trước, nhất là dịp cuối tuần và nghỉ lễ. Các điểm xuất hiện trong phim như thác Khuổi Nhi, hồ Bản Cài đã trở thành điểm check-in hút khách, không chỉ nội tỉnh mà còn từ TP.HCM, Hà Nội và cả khách quốc tế.

Một khảo sát của Booking.com cũng chỉ ra rằng văn hóa đại chúng – đặc biệt là phim ảnh và chương trình truyền hình – đang tác động mạnh mẽ đến cách Gen Z lựa chọn điểm đến du lịch. Trong đó, 67% Gen Z bị thu hút bởi các điểm đến từng xuất hiện trên màn ảnh, và 60% muốn trải nghiệm văn hóa, ẩm thực được khắc họa qua phim ảnh và các chương trình truyền hình.

TS. Dương Đức Minh, Phó Viện trưởng Viện Nghiên cứu Phát triển Kinh tế và Du lịch, cho rằng điện ảnh đã trở thành công cụ quảng bá du lịch hiệu quả trên quy mô toàn cầu khi xu hướng du lịch trải nghiệm và du lịch cảm xúc lên ngôi. Tuy nhiên, quá trình tận dụng vẫn còn ở mức sơ khai, chưa có chiến lược bài bản, đồng bộ như các quốc gia tiên phong.

Bà Ma Thị Thao, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Tuyên Quang, đánh giá ‘Thám Tử Kiên’ là cơ hội rất lớn để Tuyên Quang quảng bá hình ảnh địa phương một cách sống động, tự nhiên và hiệu quả đến đông đảo công chúng, nhất là giới trẻ. Tỉnh Tuyên Quang xác định du lịch gắn với điện ảnh là hướng đi tiềm năng và lâu dài.

Trong thời gian tới, tỉnh sẽ tập trung xây dựng chiến lược phát triển loại hình này với một số định hướng cụ thể như thu hút các đoàn làm phim đến khảo sát, chọn bối cảnh quay để tạo thêm sản phẩm truyền thông hấp dẫn. Đồng thời, phát triển tour theo dấu phim ảnh, kết hợp kể chuyện, trải nghiệm văn hóa và chụp ảnh.

Tuyên Quang sở hữu cảnh quan thiên nhiên hoang sơ, giàu bản sắc cùng hệ thống di tích lịch sử phong phú, rất phù hợp để trở thành bối cảnh phim. Tuy nhiên, địa phương vẫn đối mặt nhiều thách thức như hạ tầng giao thông hạn chế, thiếu dịch vụ lưu trú, hậu cần đạt chuẩn và chưa có cơ chế chính sách riêng thu hút các đoàn làm phim.

TS Dương Đức Minh cho rằng, thành công của ‘Thám Tử Kiên’ là thời điểm ‘vàng’ để Tuyên Quang bứt phá, không chỉ trong tư duy phát triển du lịch mà còn ở khả năng chuyển hóa văn hóa bản địa thành trải nghiệm du lịch giàu cảm xúc thông qua lăng kính điện ảnh.

Trong bối cảnh chi phí du lịch toàn cầu đang tăng cao, Việt Nam đang nổi lên như một điểm đến lý tưởng cho du khách Australia. Với cảnh quan thiên nhiên tuyệt đẹp, văn hóa đa dạng và chi phí hợp lý, Việt Nam đã trở thành một trong những lựa chọn hàng đầu cho những du khách Australia muốn khám phá Đông Nam Á. Theo dữ liệu từ Cục Thống kê Australia, lượng khách Australia đến Việt Nam trong quý I năm 2025 đã tăng 54% so với cùng kỳ năm 2019, vượt xa các điểm đến quốc tế khác.

Sự gia tăng này không phải là ngẫu nhiên. Theo bà Nicole Newport, Giám đốc bán hàng khu vực châu Đại Dương của InsideAsia Tours, Việt Nam đang nhanh chóng trở thành một điểm đến phổ biến đối với du khách Australia. Sự gần gũi về địa lý, trải nghiệm phong phú và chi phí hợp lý là những yếu tố giúp Việt Nam trở thành ‘ngôi sao mới’ trên bản đồ du lịch quốc tế. Du khách Australia có thể khám phá nhiều trải nghiệm tại Việt Nam, từ các đô thị cổ kính, khu chợ nhộn nhịp đến những kỳ quan thiên nhiên kỳ vĩ trải dài từ Bắc vào Nam.

Một trong những yếu tố quan trọng giúp Việt Nam trở thành điểm đến hấp dẫn là chi phí du lịch hợp lý. Chi phí du lịch tại Việt Nam được đánh giá là hấp dẫn do tỷ giá thuận lợi giữa đôla Australia và đồng Việt Nam. Du khách Australia có thể thưởng thức một bữa ăn hoặc đi một chuyến taxi chỉ với khoảng 5 AUD, còn một chai nước suối loại lớn chỉ chưa tới 1 AUD. Điều này giúp du khách Australia có thể tận hưởng kỳ nghỉ của mình mà không phải lo lắng về việc vượt quá ngân sách.

Báo cáo từ Klook cũng cho thấy mức tăng đột biến 250% về lượng đặt phòng khách sạn tại Việt Nam trong giai đoạn từ tháng 3 đến tháng 6/2025 so với cùng kỳ năm ngoái. Những địa danh được du khách Australia tìm kiếm nhiều nhất gồm TP Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng, Vịnh Hạ Long và Hội An – những ‘viên ngọc’ du lịch của Việt Nam. Với sự tăng trưởng này, Việt Nam đang trở thành một trong những điểm đến hàng đầu cho du khách Australia trong năm 2025.

Du khách Australia có thể khám phá nhiều trải nghiệm tại Việt Nam, từ TP Hồ Chí Minh, thành phố sôi động và hiện đại, đến Hà Nội, thủ đô lịch sử và văn hóa. Họ cũng có thể thăm Đà Nẵng, thành phố biển xinh đẹp, hoặc Hội An, thị trấn cổ kính và lãng mạn. Với cảnh quan thiên nhiên tuyệt đẹp và văn hóa đa dạng, Việt Nam đang trở thành một điểm đến lý tưởng cho du khách Australia.

Nửa đầu năm 2025, ngành du lịch thành phố Huế đã ghi nhận những kết quả đáng khích lệ với sự tăng trưởng ấn tượng về lượng khách du lịch. Ước tính, có khoảng 3,3 triệu lượt khách du lịch đến Huế trong 6 tháng qua, tăng 71% so với cùng kỳ năm trước. Đáng chú ý, khách quốc tế ước đạt 1,1 triệu lượt, tăng 42% so với cùng kỳ. Về mặt lưu trú, khách lưu trú ước đạt 1,2 triệu lượt khách, tăng 10,6% so với cùng kỳ, trong đó khách quốc tế lưu trú ước đạt hơn 383,1 nghìn lượt khách, tăng gần 9% so với cùng kỳ. Doanh thu từ du lịch ước đạt gần 6.370,9 tỷ đồng, tăng 59% so với cùng kỳ năm trước.

So với các chỉ tiêu đã đề ra cho năm 2025, trong 6 tháng đầu năm, ngành du lịch Huế đã đạt được khoảng 61% lượng khách du lịch, gần 74% lượng khách quốc tế và gần 56% doanh thu từ du lịch. Những kết quả tích cực này là kết quả của sự nỗ lực và quyết tâm của UBND thành phố Huế trong việc triển khai các hoạt động và chính sách nhằm thúc đẩy phát triển du lịch. Sau khi Thủ tướng Chính phủ ban hành Công điện số 34/CĐ-TTg ngày 10/4/2025, UBND thành phố Huế đã nhanh chóng ban hành Kế hoạch số 181/KH-SDL ngày 23/4/2025 để triển khai thực hiện.

Theo đó, địa phương đã tập trung triển khai một số nhiệm vụ quan trọng như xây dựng và phát triển các sản phẩm du lịch; tăng cường công tác đào tạo nguồn nhân lực du lịch; đẩy mạnh tuyên truyền, quảng bá, xúc tiến, hợp tác liên kết du lịch; đẩy mạnh công tác chuyển đổi số ngành du lịch, v.v. Bên cạnh đó, UBND thành phố Huế cũng đã ban hành Quyết định 1749/QĐ-UBND ngày 19/6/2025 phê duyệt Đề án phát triển du lịch, dịch vụ du lịch thành phố Huế giai đoạn 2025 – 2030. Đề án này đặt mục tiêu xây dựng các cơ chế, chính sách về sản phẩm và điểm đến du lịch nhằm kích cầu du lịch, tập trung phát triển sản phẩm du lịch xanh, bền vững có chất lượng, đa dạng, khác biệt, có giá trị gia tăng cao và tăng trải nghiệm cho khách du lịch dựa trên lợi thế về văn hóa, di sản và tài nguyên hiện có.

Ngoài ra, ngành Du lịch Huế cũng đã tổ chức nhiều sự kiện, lễ hội nhằm thu hút khách du lịch trong và ngoài nước. Các doanh nghiệp kinh doanh du lịch – dịch vụ thành phố Huế cũng đã triển khai nhiều gói sản phẩm kích cầu, thu hút khách du lịch. Sự nỗ lực và phối hợp chặt chẽ giữa các cơ quan, đơn vị đã góp phần giúp ngành Du lịch Huế đạt được những kết quả quan trọng trên các lĩnh vực được phân công.

Trước những kết quả tích cực đã đạt được, ngành Du lịch Huế đang trên đà hoàn thành nhiệm vụ và tạo tiền đề cho năm tiếp theo. Tuy nhiên, để duy trì và phát triển du lịch bền vững, ngành Du lịch Huế cần tiếp tục đẩy mạnh các hoạt động quảng bá, xúc tiến du lịch; nâng cao chất lượng sản phẩm du lịch; tăng cường công tác quản lý và bảo vệ môi trường du lịch, v.v. Với sự quyết tâm và nỗ lực của toàn ngành, du lịch Huế hứa hẹn sẽ tiếp tục là một trong những điểm đến hấp dẫn của Việt Nam trong thời gian tới.