Các thương hiệu Trung Quốc đang ngày càng cạnh tranh tại thị trường tiêu dùng Đông Nam Á, nổi bật trong lĩnh vực thiết bị gia dụng và mỹ phẩm. Haier và Deerma đã mở rộng hoạt động thông qua mua lại và sản xuất địa phương, tận dụng sự cạnh tranh và sự phát triển của thương mại điện tử. Tuy nhiên, các thương hiệu này gặp khó khăn trong ngành thức ăn thú cưng và thực phẩm đóng gói do lo ngại về an toàn thực phẩm và yêu cầu cao về địa phương hóa.
