Công ty mỹ phẩm đang phát triển nhanh chóng của Hàn Quốc, APR Co., đã chính thức vượt qua công ty mỹ phẩm lớn thứ hai của Hàn Quốc, LG H&H Co., về giá trị vốn hóa thị trường. Sự kiện này đánh dấu một sự thay đổi đáng kể trong ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc, nơi các thương hiệu độc lập nhỏ đang ngày càng chiếm ưu thế và tạo ra ảnh hưởng lớn trên thị trường.
Đến ngày 25 tháng 7, giá trị vốn hóa thị trường của APR đã đạt 6,53 nghìn tỷ won (4,7 tỷ USD), chính thức vượt qua LG H&H. Hiện tại, đối thủ lớn hơn của APR chỉ có giá trị vốn hóa thị trường là 5,38 nghìn tỷ won, chỉ bằng một phần năm giá trị của họ vào cuối năm 2020. APR ra mắt trên sàn Kospi vào tháng 2 năm 2024 và kể từ đó đã không ngừng gây chú ý với sự tăng trưởng ấn tượng.
APR, nổi tiếng với dòng sản phẩm chăm sóc da Medicube và thiết bị làm đẹp AGE-R, hiện đang thu hẹp khoảng cách với AmorePacific Corp., nhà lãnh đạo ngành. Trong khi đó, giá trị vốn hóa thị trường của AmorePacific đã giảm 42% xuống 7 nghìn tỷ won kể từ cuối năm 2020. Sự thay đổi này làm nổi bật sự phát triển toàn cầu của các sản phẩm mỹ phẩm Hàn Quốc và khả năng của các thương hiệu độc lập nhỏ trong việc bước vào sân khấu toàn cầu.
Các nhà phân tích cho rằng cấu trúc sản xuất hàng loạt, sự phụ thuộc nặng nề vào các kênh bán hàng ngoại tuyến và hoạt động mua bán và sáp nhập kém là những lý do chính khiến các công ty lớn mất đi lợi thế so với các đối thủ nhỏ. Ngược lại, các thương hiệu độc lập như APR đã nhanh chóng phản ứng với xu hướng thay đổi và tận dụng tốt các nền tảng thương mại điện tử để đạt được sự tăng trưởng.
Mặc dù doanh thu của APR vẫn chưa bằng một phần ba doanh thu của LG H&H, nhưng doanh thu của họ đã tăng trưởng liên tục kể từ năm 2017. Trong khi đó, LG H&H và AmorePacific vẫn chưa thể phục hồi đến đỉnh cao của mình vào năm 2021. Doanh thu của LG H&H đã giảm 35,8% xuống 2,85 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 83% xuống 146,5 tỷ won.
Không chỉ vậy, cổ phiếu của LG H&H đã giảm 80% xuống 327.000 won vào ngày 25 tháng 7, so với 1,6 triệu won vào tháng 12 năm 2020. Doanh thu của AmorePacific cũng đã giảm 20,1% xuống 3,89 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 36% xuống 220,5 tỷ won.
Các thương hiệu mỹ phẩm độc lập Hàn Quốc đã xâm nhập vào Amazon và các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu khác. Trong sự kiện Prime Day của Amazon năm nay, các thương hiệu này đã được xếp hạng cao trong số các mặt hàng bán chạy hàng đầu. Đặc biệt, APR’s Medicube đã đứng đầu danh sách 10 thương hiệu làm đẹp bán chạy nhất trong sự kiện Prime Day năm 2025.
Ngoài ra, các công ty lớn cũng tụt hậu trong thị trường mua bán và sáp nhập. Trong khi AmorePacific và LG H&H mỗi công ty đã mua lại một thương hiệu trang điểm trong nước trong ba năm qua, Goodai Global Inc., một công ty mỹ phẩm đơn vị của Hàn Quốc, đã mua lại bốn công ty làm đẹp độc lập kể từ năm 2019. Điều này cho thấy sự linh hoạt và nhanh chóng của các thương hiệu độc lập trong việc thích nghi và phát triển trong thị trường cạnh tranh.
