Tân Giám đốc Thương hiệu Celine, Michael Rider, đang đối mặt với một thách thức lớn trong việc định hình lại tương lai của nhà mốt Pháp này. Khi ông ra mắt bộ sưu tập đầu tay cho Celine vào mùa Xuân Hè 2026, mạng xã hội và các diễn đàn thời trang đã có những lời khen ngợi về phong cách mới mà ông mang lại. Tuy nhiên, đằng sau ánh đèn sân khấu, một cảm giác không chắc chắn đang bao trùm thương hiệu này.
Bộ sưu tập của Michael Rider đem lại cảm giác dịu nhẹ và thực dụng, tập trung vào kết cấu, phom dáng và ngôn ngữ thiết kế gợi cảm xúc. Tuy nhiên, giới mộ điệu nhận ra những bất cập và khó khăn mà ông sẽ phải trải qua trong thời gian tới. Bộ sưu tập dường như thiếu một chất xúc tác mạnh mẽ, giống như một ‘buổi ôn bài’ hơn là kiến tạo một giai đoạn mới cho thương hiệu.
Nhìn lại lịch sử của Celine, thương hiệu này đã trải qua nhiều giai đoạn với những phong cách khác nhau. Nếu gọi chủ nghĩa tinh giản hiện đại của Phoebe Philo là ‘mặt trăng’, thì có thể tạm gọi chất Rock & Roll nổi loạn của Hedi Slimane là ‘mặt trời’. Đối với một thương hiệu từng tạo nên cơn địa chấn với Phoebe Philo, rồi được Hedi Slimane đưa vào kỷ nguyên thương mại rực rỡ, thì trạng thái ‘an toàn’ có thể là điều đáng lo nhất.
Michael Rider không chỉ thừa hưởng một bộ máy vận hành thành công, mà còn gánh trên vai bài toán hóc búa: không để doanh số sụt giảm, đồng thời mở ra một chương mới đủ sắc bén cho thương hiệu. Thành công thật sự của một nhà mốt không đo đếm chỉ bằng số túi được bán. Celine cần một biểu tượng, một bản sắc văn hóa để không bị trôi khỏi ký ức thị trường.
Năm 2025 không phải là thời điểm dễ thở cho bất kỳ thương hiệu nào, với nhiều đối thủ cạnh tranh đang phục hưng hoặc đứng ở đỉnh cao của thẩm mỹ mới. Nếu Celine không định hình được ngôn ngữ riêng, thì dù Michael Rider có ‘làm tốt’, thương hiệu vẫn sẽ dần trở nên tàng hình. Các tín hiệu hậu cần cho thấy một sự đi xuống trong trải nghiệm dịch vụ, điều được xem là yếu tố cực kỳ nhạy cảm trong ngành hàng xa xỉ.
Michael Rider chưa thất bại, nhưng anh cũng chưa thực sự khiến người ta tin rằng mình là linh hồn mới của Celine. Anh đang ‘án binh bất động’, có thể là để chuẩn bị cho một bước đi lớn, hoặc cũng có thể chỉ đang dò dẫm trong vùng an toàn. Nhưng thời trang không phải là nơi dành cho sự lưỡng lự. Liệu Michael Rider có thể tìm ra cách để đánh thức Celine và đưa thương hiệu này trở lại vị thế vốn có của nó?
