Thị phần của TikTok Shop trong 6 tháng đầu năm 2025 đã tăng đáng kể từ 29% lên 39%, phản ánh sự mở rộng nhanh chóng của mô hình “giải trí – mua sắm tích hợp” trên thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam. Dựa trên báo cáo mới nhất từ Metric.vn, tổng doanh số của các sàn bán lẻ trực tuyến đã đạt 202.300 tỉ đồng, tăng 42% so với cùng kỳ năm 2024.
Sự tăng trưởng này có thể được lý giải phần lớn bởi mùa lễ hội, nhu cầu du lịch hè và nhu cầu mua sắm các sản phẩm thiết yếu. Đặc biệt, TikTok Shop đã ghi nhận mức tăng trưởng doanh số ấn tượng 69%, vượt xa so với Shopee, vốn chỉ tăng 16% so với cùng kỳ năm trước. Mặc dù vậy, Shopee vẫn duy trì vị trí dẫn đầu với 58% thị phần, tuy nhiên đã giảm 5% so với cùng kỳ năm trước.
Sự điều chỉnh trong thị phần giữa các sàn thương mại điện tử cho thấy sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường. Một điểm đáng chú ý khác là số lượng gian hàng trên các sàn thương mại điện tử đã giảm mạnh. Có hơn 80.000 gian hàng đã rời khỏi thị trường trong 6 tháng đầu năm 2025, giảm hơn 55.000 shop so với nửa cuối năm 2024.
Xu hướng này phản ánh sự đào thải khốc liệt trên thị trường thương mại điện tử, khi chỉ những nhà bán hàng lớn có khả năng duy trì đơn hàng ổn định mới có thể tồn tại. Việc phân tích về ngành hàng cho thấy mảng làm đẹp dẫn đầu với doanh số 35.762 tỉ đồng, tiếp theo là nhà cửa – đời sống với 26.964 tỉ đồng và thời trang nữ với 26.694 tỉ đồng.
Ngoài ra, nhóm hàng giá rẻ và hàng nhập khẩu trên Shopee vẫn chiếm ưu thế nhờ giá cả cạnh tranh và mẫu mã đa dạng. Sự phát triển không ngừng của thị trường thương mại điện tử đang tạo ra môi trường cạnh tranh khốc liệt, đòi hỏi các doanh nghiệp phải không ngừng đổi mới và cải thiện để phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng.
